广告媒体比重设定与排期模式选择(PPT 92页)

主要内容
一、媒体投放比重的设定
为什么我们要说术语?
这些是什么意思?
能看机会率
1、总收视点
GRP的意义
收视点（RatingPoint)
例:
GRP的计算
GRP/TARP
GRP的计算公式
2.到达率（Reach,简称R）
到达率的意义
到达率的成长趋势
3.接触频次
平均接触频次是一种非常简单的衡量方法
接触频次分布（FrequencyDistribution）
总收视点、到达率、接触频率的关系
有效接触频次
HerbertKrugman的“三打原则”
Naplesmakes“3-hittheory”popular
有效接触频次的意义
有效频次评估表之参素
有效到达率
在何种情况下强调到达率或接触频率
练习
GraphofEffectiveReach
4.每收视点成本(CPRP)
CPRP的用途
CPRP
每千人成本CPM
Costperthousand(CPM)
CPRP&CPM
媒介人员说媒介术语
你现在明白了吗?
如何设定广告媒体比重？
如何推算最佳媒体比重？
不同类型市场的媒体比重经验值
二、媒体排期模式
标准遗忘曲线
确定媒体排期需要考虑的因素
1、销售和消费的时间性
不同产品类别有不同的购买循环周期
媒体行程设定的要点
扩张型/防守型媒体行程要点
扩张型/防守型的媒体行程设定要点
广告媒体排期的基本模式
排期模式（以全年52周，2600GRP的固定投资额为例）
排期模式
排期模式对比
持续式排期的优缺点
间歇式排期的优缺点
脉动式排期的优缺点
媒体行程模式选择要点
排期-例子
范例：XX纯净水
广告周期从3月到9月
使用间歇性的排期策略
集中于三月,六月至九月；最少每波段3周

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