我国广告业现状与创新(ppt 15页)

我国广告业现状与创新内容提要：
中国广告业现状概括：
1、发展速度快，是一个高增长行业
2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低）
3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快
4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显
5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界
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整合资源的价值：
1、资源零散，需要整合
2、资源精细，需要整合
3、整合资源可以获得更大的附加价值
4、整合能力是新广告业必备的能力
5、不要把整合神秘化
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需求在哪里：
1、帮助广告主将地方性品牌升为全国性品牌
2、帮助广告主做好全国性品牌的市场部分
3、帮助国际品牌实现本土市场的特色推广
4、从新的经济增长中寻找和开发广告需求

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