营销策划报告书(PPT 86页)

目录
第一章、市场分析——知彼· 7
1.1 总体市场状况分析 8
1.2 周边区域市场分析 10
第二章、项目优劣势分析——知已 15
2.1 优势· 16
2.2 我们需要解决的问题· 20
第三章、目标客户群分析——争夺的阵地 22
3.1 目标客户群分类· 23
3.2锁定目标客户群的依据· 24
3.3目标客户群的特征分析· 25
3.4 目标客户群居住追求共性分析· 26
第四章、确定形象定位——入市态势· 29
4.1 从目标客户追求考虑 30
4.2 从发展商品牌的整合考虑 30
4.3 形象定位的推导 · 33
4.4 项目形象定位应实现差异化、广泛的传播力 35
第五章、项目核心利益点——主要作战武器· 38
5.1 筛选项目核心利益点的标准要求· 39
5.2 核心利益点的体现· 40

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