消费者行为学之种族、民族和区域亚文化(PPT 28页)

主要内容
第十四章种族、民族和区域亚文化
亚文化, 微型文化与消费者身份
种族和民族亚文化
种族和营销策略
民族是个活动的目标吗?
新族群
美国的最新市场
种族和种族偏见
讨论
文化适应的消费模式
消费者文化适应模式
“三巨头”美国亚文化
非洲裔美国人
西班牙裔美国人
西班牙裔美国人(续)
显著特点的西班牙裔市场
各级文化适应:理解西班牙裔身份
各级文化适应(续)
亚洲裔美国人是…
宗教亚文化
人口宗教亚文化
旧的和新的宗教
宗教对营销的影响
繁荣复苏

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