广告心理学之广告诉求的心理学原理(ppt 48页)

主要内容
广告说服的心理学原理
广告的说服机制
精细加工可能性模型
影响消费者态度形成的主要因素
消费者态度对消费者行为的影响
消费者对广告产品或品牌态度的改变
消费者态度改变的几个新特点
广告诉求策略的心理学基础
什么是广告诉求策略
广告诉求策略的心理基础—消费者需要
消费者需要的新发展
二、广告诉求策略的心理学原理       
1 广告理性诉求的心理学原理  
2 广告情感诉求的心理学原理
两种基本的广告诉求方式:     ----理性与感性广告诉求的心理学依据
广告理性诉求内容
广告理性诉求的心理学依据
功能一致性的测量和计算
功能一致性理论在广告实践的意义
广告理性诉求策略与影响因素
广告理性诉求的常用策略
广告情感诉求的理论模型
广告情感诉求的心理机制（心理学原理）
广告情感诉求
广告情感诉求常用策略
广告诉求中常见的情感维度
1、美感
2、亲热感
3、幽默感
4、害怕感
广告设计中情感诉求常用表达方式
 广告情感诉求中的广告元素
广告情感诉求应注意的问题
总结：不同广告诉求策略使用时注意的问题

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