电子广告文案写作方法讲义(ppt 159页)

电子广告文案写作方法讲义目录：
第一章：序论—CM的基础知识
第二章：CM的企画制作
第三章：CM创意概念发想
第四章：CM文案策略
第五章：电子广告文案的撰拟

 

电子广告文案写作方法讲义内容提要：
电子媒体广告一般简称为电子广告或CM，CM是Commercial Message的缩写，是指利用电子媒体（又称为电波媒体，主要是指广播和电视），以声音（及∕或）影像方式传送的广告讯息。
电子广告(CM)有别于印刷媒体只刊印在平面的属性，又称为『立体广告』。
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电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样，可同时有发行收入与广告收入，电子媒体的唯一收入来源（也就是商业行为）完全在于广告；广播与电视的广告时间也就是商业时间，因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。
只有电视及广播的广告可以称为CM。
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按播放型态分类
节目内提供CM
可以做内容搭配，节目演员作为代言人
可以安排较长秒数的CM，infomercial
CM安排时段的自由度较高
节目间插播CM
Spot, Station Break，以10秒为计费单位
广播插播广告以30”与40”为主流
电视插播广告以15”与20”为主流。

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