市场营销环境(ppt 60页)

主要内容
2.1  营销环境及其性质
2.2  宏观营销环境
2.3  微观营销环境
2.4  对营销环境的反应

 

 

 

第2章市场营销环境
主要内容
2.1营销环境及其性质
2.2宏观营销环境
人口环境
人口规模与市场容量
世界人口环境动向
经济环境
经济成长阶段特征比较
联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标
1990年代我国城镇居民恩格尔系数走势
1998年——2002年我国居民恩格尔系数走势
消费储蓄和消费信贷的状况
自然环境
技术环境
政治法律环境
我国近年颁布的经济法规
 企业营销有关的部分法令法规
社会文化环境
2.3微观营销环境
企业内部环境
供应商
营销中介
竞争对手
合作伙伴
2.4对营销环境的反应
一、环境分析
二、环境评价
发生的概率高低
企业处境的四种类型
威胁程度低高
三、企业对策
本章作业

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