广告中的商品利益与边缘信息相关知识(ppt 63页)

目录
商品的性质
商品的利益分析
购买者关心的商品信息
广告的边缘信息

 

 

商品的性质——潜在的利益
商品的利益分析
商品的功能利益
商品的伴随利益
商品的附加利益
商品的延伸利益
Pepsodent 牙膏广告——诉求于功能利益
S.S. White 牙膏广告——诉求于身体健康
Pepsodent 牙刷广告——诉求于美丽的微笑
S.S. White 牙膏广告——诉求于生活幸福
Pepsodent 牙膏广告——诉求于职业发展
购买者关心的商品信息
广告的边缘信息
常用的广告边缘信息
常用的边缘信息的特点
人体美感
性感
权威
崇敬、喜欢的明星
崇拜的对象
滑稽
幽默
壮观
新颖
可爱的儿童或动物
企业管理
暧昧
夸张
边缘信息的作用
观念形象化

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