现代广告文案写作(ppt 215页)

主要内容
一、课程前言（广告文案的演进之道）
1、广告文案的定义
2、文案在广告中的地位
3、广告文案的演进轨道
4、变与不变的辨证法则
二、广告文案的类型
1、广告文案的分类
2、广告文案划分的依据
3、广告文案的基本构成
三、广告文案的策略、创意
1、广告文案策略性思考
2、广告文案创意的基本方式
四、广告文案写作原则
1、真实性原则
2、原创性原则
3、效益性原则
4、通俗性原则
5、简洁性原则
6、整体性原则
五、报刊广告文案
1、报刊广告文案的基本特征
2、标题与广告语，正文与附文的撰写方法
3、报刊系列广告文案及其撰写方法
六、广播广告文案
1、广播媒体广告文案的基本特征
2、广播广告文案的基本结构
3、撰写原则
七、电视广告文案
1、电视广告文案的基本特征
2、电视广告文案的表现类型
3、电视广告脚本的撰写原则
八、网络广告文案
1、网络媒体及网络广告文案的基本特征
2、网络广告的类型
3、网络广告文案写作技巧
九、商业广告文案与公益广告文案
1、商业广告文案的特征及其写作
2、公益广告文案的特征及其写作
十、广告文案的语言艺术
1、广告语言的表现特征（功利性、沟通性、说服性、褒扬性）
2、广告文案的修辞艺术
十一、优秀广告文案的赏析

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