网店营销策略研究(doc 41页)

目   录
湖南大学毕业论文原创性声明 I
摘要 II
Abstract III
插图索引 V
附表索引 VI
一、绪论 1
（一）选题背景 1
（二）研究意义 1
1．理论意义 1
2．实践意义 2
（三）研究目的 2
（四）研究内容与方法 2
1.研究内容 2
2.研究方法及分析方法 3
3.研究流程 3
二、文献综述 5
（一）关于网络消费者行为的界定 5
（二）网络购物的界定 6
（三）国内外已有研究 6
三、天人数码专营店外部环境分析 11
(一)pest分析 11
1政治因素（P） 11
2.经济环境（E） 13
3.社会环境（S） 13
4技术环境（T） 16
（二）网上零售行业的行业分析 17
四、天人数码专营店以及SWOT分析 21
（一）优势（Strength） 22
（二）、劣势（Weakness） 23
（三）、机会(Oportunity) 24
（四）、威胁(Threats) 24
五、天人数码专营店网络营销策略分析 26
（一）产品策略 26
（二）价格策略 26
（三）渠道策略 26
（四）天人数码专营店高效的促销策略 28
结语 31
参考文献 33
致  谢 35
插图索引
图1 研究技术路线4
图2 2002~2010年我国网民规模与渗透率14
图3 2008~2014年我国网络购物市场用户规模15
图4 2009~2014年我国使用第三方B2B电子商务的中小企业数量  16
图5 2008~2014年我国网络购物市场交易规模结构17
图6 五力竞争模型18
图7 手机渠道特征  19
图8店铺选择影响因素23
图9价格决策模型27 

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