消费者行为概述(ppt 79页)

主要内容
第一节  基数效用论：边际效用分析法
第二节  序数效用论：无差异曲线分析法
第三节  消费者行为理论的运用
第四节  弹性理论

 

 

第三章消费者行为
问题导入：人为什么要工作？
效用（utility）
案例：《晴雯撕扇》
案例：《最好吃的东西》
消费者行为理论：
第一节、基数效用论：边际效用分析法
一、基数效用论
二、总效用TU与边际效用MU
三、边际效用递减规律
案例：《半块饼》的故事
三、消费者均衡——效用最大化原则
三、消费者均衡
第二节、序数效用论：无差异曲线分析法
一、序数效用论
二、无差异曲线
案例休闲俱乐部的规则
三、消费者预算线
四、消费者均衡
四、序数效用论与消费者均衡的条件：
第三节 消费者行为理论的运用
一、消费者剩余
二、消费者行为与需求定理
1、“边际效用递减规律”与需求定理
1、“边际效用递减规律”与需求定理（为什么需求曲线和右下方倾斜）
三、消费者行为对企业决策的启示
第四节弹性理论
一、弹性的含义
二、需求价格弹性
1、定义及计算公式
定义及计算公式
需求价格弹性的计算方法（1）
需求曲线与弹性
2、需求价格弹性类别
需求价格弹性类别
4、价格弹性与总收益
弹性与定价决策

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