服装消费者分析(ppt 43页)

主要内容
第三章   服装消费者需求及购买行为
第一节   消费者服装需求与购买动机
一、消费者服装需求及其特点
二、马斯洛需要层次理论的基本内容
三、服装消费者的购买动机
第二节   服装消费者购买行为模式及类型
一、服装消费者购买行为的概念
二、服装消费者购买行为模式
三、服装消费者购买行为的类型
第三节   服装消费者购买决策过程
一、消费者在购买服装品过程中的角色
二、服装消费者购买决策过程
1、引起需要
2、收集信息
3、可供选择的方案评价
4、购买决策
5、购后行为
第四节   影响服装消费者购买行为的主要因素
一、文化因素
二、社会因素
1.社会阶层
2.相关群体
意见带头人
3.家庭
4.角色
三、个人因素
四、心理因素
1.动机
2.知觉
选择性注意
选择性理解
选择性记忆
3.学习
4.信念和态度

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