国际市场营销环境与分析(ppt 54页)

主要内容
国际市场营销环境与分析
2.1 国际营销环境分析概述
2.1.2 营销环境的内容
市场营销的宏观环境与微观环境
分析市场营销环境的重要性具体表现为：
2.1.4 营销环境分析的方法
一、威胁分析
威胁分析矩阵
二、机会分析
机会分析矩阵
分析评价方法——矩阵图法
2.1.6 企业的对策
转移例子
2.2国际市场营销宏观环境
文化环境对市场营销的影响
2.2.3、技术环境
2.2.5、自然环境
3.3    市场营销微观环境
一、公司内部环境
二、供应商
三、中间商和服务商
四、顾客
五、公     众
央视315晚会曝光不合格产品 消费者购买使用需谨慎
思考题

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