国际市场经营战略规划案例分析(ppt 62页)

主要内容
国际市场经营战略规划案例分析
格兰仕战略规划：
一、界定企业使命（宗旨）
企业使命案例
二、制定企业目标
案例：宝洁产品组合
P&G企业使命
产品组合的内在一致性
宝洁是个女性化的家族品牌
市场占有率（2005年）
护发产品的BSDZ矩阵
洗发水的定位——人性化
三、设计合理的业务组合
BSDZ咨询集团法
分析当前业务：BCG 模型
3、针对不同的战略业务单位采取适当的战略
BCG模型存在的问题
通用电气公司法（GE Approach）
制定企业业务发展战略
实施多元化战略必须具备的基本条件

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