市场营销环境分析(ppt 31页)

主要内容
影响企业营销活动的要素构成和分析
作为整体的环境状况的分析和评价

 

影响营销活动的要素构成——宏观环境
人口因素
经济因素
自然因素
技术因素
社会和文化因素
政治和法律因素
影响营销活动的要素——微观环境
 专论:竞争者行为分析
内容
一、竞争者行为分析的有关范畴
1、行业及行业结构类型
2、行业集中度
3、进入、退出障碍
4、竞争战略和战略集团
5、竞争目标
6、顾客价值分析
二、竞争者分类及其行为特点
按不同层次对竞争者进行分类
根据竞争者的反应模式进行分类
根据竞争者在同一目标市场中的地位进行分类
市场领先者特点
市场领先者战略
市场挑战者的战略目标和竞争对手
市场挑战者战略
市场追随者战略
市场补缺者战略
根据竞争者特性进行分类
作为整体的环境状况的分析和评价

 

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