市场营销管理知识环境分析(PPT 47页)

市场营销管理知识环境分析(PPT 47页)目录：

第一节　市场营销环境概述
第二节　直接营销环境
第三节　间接营销环境
第四节　环境分析与营销对策

 

市场营销管理知识环境分析(PPT 47页)简介：

一、营销环境的含义及其构成
二、市场营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
四、营销部门与内部环境

市场营销环境是指存在与企业外部的影响企业生存和发展的各种因素的综合，包括直接营销环境和间接营销管径。
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。

直接营销环境又称微观营销环境，它是指直接影响和制约企业的营销活动，同时也受企业营销活动影响的各种因素。包括供应商、营销中间商、顾客、竞争者和社会公众。
间接营销环境又称宏观营销环境，它是指给企业营销活动带来机会与威胁的各种社会因素。包括人口、经济、政治法律、科学文化和自然生态等。

首先，市场营销环境是不断变化的；
其次，企业营销活动受制于营销环境；
营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。

..............................