消费者行为学之影响消费者行为的文化因素(ppt 38页)

主要内容
第7章 影响消费者行为的文化因素
学习要点Key studying points
7.1社会文化影响对消费者行为的影响Social-cultural influences on consumer behavior
文化一般有两部分组成：Two parts of a culture
文化的特点
7.1.2什么是价值观？What is value ?
7.1.2 Where and how do people obtain their values?  人们的价值观是如何获得的？
7.1.3文化对消费者行为的影响The influences of culture on consumer behaviors
关于产品概念
7.1.4核心价值观对市场营销的影响How do core values influence marketing
中国传统文化的核心价值观
中国传统文化的特点
1）North American core values : their influences on consumer behaviors 北美人的价值观与消费者行为
专题材料：
2 中国特色的消费者行为
3 中国消费者行为内部结构的差异
4。中国存在特有的消费群体
7.2亚文化的影响Sub-cultural influences
7.2.2 The often used classifications of sub-cultures    常用的亚文化分类
亚文化的特点
亚文化对消费者行为的影响
7.3 Cross-cultural marketing 跨文化营销
思考讨论题7-1
思考讨论题7-2 ：脑白金吆喝起中国礼品市场
辅助材料 7-2 粽子穿上“黄金甲”Case 7-1奢侈品消费在中国

..............................