市场营销联系资料大全(doc 14页)

市场营销联系资料大全内容提要：
市场定位（market positioning)
含义
指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
定位之父----杰克•特劳特（Jack Trout）
选择定位策略
1、识别可能的竞争优势
2、确定适当的竞争优势
3、选择目标市场定位策略
市场领先者定位策略
市场挑战者定位策略
跟随竞争者定位策略
市场补缺者定位策略
品牌的概念
1、品牌（brand）:是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
2、商标(trademark)：是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
品牌的概念
3、品牌与商标的异同：
品牌，是顾客对企业感性和理性的综合认知，包括产品、名称、价格、质量、服务、顾客的忠诚度、知名度、满意度等。
商标是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的商标可以使顾客了解企业及其内涵，也成为展示品牌个性的重要工具。
商标是法律概念，受国家法律的保护。而品牌作为一个非法律的概念，它更多地涉及到商业经营和运作。

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