全球营销策略组合培训教案(ppt 44页)

全球营销策略组合培训教案目录：
一、全球一体化
二、产品策略
三、分销策略
四、沟通策略
五、定价策略
六、变换营销组合
七、新产品开发

 

全球营销策略组合培训教案内容提要：
产品策略：
一个产品可以被看作是各种特性的集会：构成一辆汽车的特性包括马力、设计、质量、性能、耗油量和舒适程度。
当产品的特性符合消费者需要并且价格也合适的时候，产品就卖得好。
假如消费者在全球都是一样的，那么企业只需在全世界销售同一种产品就行了。但是消费需求受文化和经济发展水平的影响，随着国家的不同而变化。而且，企业在全球销售同一种产品的能力还受到各国不同的产品标准的限制。
产品差异化与标准化的策略选择：
产品标准化与促销标准化的组合
企业对国内营销产品未作改进或未作根本性的改变，而是直接投放国际市场，并且采用同样的促销方式与广告信息内容，即都按国内的产品及推销的模式进入国际市场进行营销竞争。
这种组合策略，适用于国际市场对产品的用途要求，或者产品的使用条件与国内市场基本相似的情况。
采取这种策略，企业不仅可在产品研制、生产和市场营销上获得规模经济效益，而且有利于在国际市场上树立统一的企业及产品形象。

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