房地产营销的策划与案例分析(ppt 61页)

房地产营销的策划与案例分析目录：
第一节、房地产营销概念与基本理念
第二节、房地产营销的策划与运作
第三节、房地产营销案例分析

 

房地产营销的策划与案例分析内容提要：
房地产营销的概念：
概念：通过交易过程满足顾客对土地或服务需求的一种综合性营销活动，也是把土地或服务产品转换成现金的流通过程；
房地产营销是一门科学，一门艺术；
目标与核心：通过运营既定程序以及随即技巧，使房地产迅速达成，尽快实现市场价值。
房地产营销新观念——品牌
品牌：房地产楼盘和企业形象的含金量；
品牌体现的是商品的质量，但又不仅仅是商品的质量。屈云波在《品牌营销》一书中将“品牌体现的质量”定义为：“根据消费者对于一个产品或服务的全面质量或优势的感知认识，关系到它的目的、意图具有选择性。”

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