xxxx豪华车市场分析案例(doc 14)

一、市场环境 
二、竞争市场
三、xxxx概述

  XXXX豪华车市场状态
长期以来，美国汽车市场被三大汽车公司所垄断（通用汽车公司占42％、福特汽车公司 占28％、克莱斯勒占11％），其中通用的XXXX则是“世界标准”，具有引领世界豪华车潮 流的地位。然而，到了80年代，时过境迁，美国三大汽车公司的市场份额下降至67．8％， 而XXXX在豪华车市场的份额和声誉不仅面临着国内竞
争者的挑战，而且还受到来自欧洲 及亚洲的竞争者的威胁。XXXX车在市场上腹背受敌，它面临的问题有：产品是否定位在 合适的市场上？它的形象适合XXXX汽车购买者所追求的口味吗？广告是否有效地到达了 目标市场并传递了适合的形象﹖本案例上篇用丰富的资料为依托描述了XXXX豪华车在当时的市场状态

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