一个策划案例：某养身酒上市(doc 51页)

第一、策划背景与要求：
第二、XX养身酒广告策划(一) ——对于产品力、价格、市场定位以及销售卖点等的策略性考虑
第三、XX养身酒广告策划(二) ——竞品动态分析与市场战略建议
第四、XX养身酒广告策划(三) ——路该怎样走——对一种策划思路的展示
第五、XX养身酒广告策划(四) ——电视广告、平面广告创意
第六、XX养身酒广告策划(五) ——媒体投放策略
第七、XX养身酒广告策划(六) ——促销策略
XX养身酒广告策划(七) ——保健酒手册

策划背景与要求：
一、产品简介：
XX养身酒是由交大XX公司通过技术转让获得的保健酒产品，将由公司子公司上海XX天然生物科技有限公司生产与销售。
XX养身酒属于低度保健酒（18度），其选用多种天然药食两用植物山药、枸杞子、茯苓、小茴香、甘草、砂仁、陈皮、酸枣仁等与糯米同时发酵制成，据卫生部审定具有调节免疫功能。
二、市场状况：
目前，我国的保健酒产品达300多种，但大都以区域性自然销售为主，缺乏全国性知名品牌。比较知名的品牌有椰岛鹿龟酒、炮天红酒、中国劲酒等。全国总体市场销售在20亿元左右。

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