营销策划实务详述(doc 41页)

营销策划实务详述目录：
第一章、导论
第二章、市场营销整体策划
第三章、市场营销调研策划
第四章、市场营销战略策划
第五章、企业形象策划（CIS）
第六章、顾客满意策划
第七章、产品策划
第八章、价格策划
第九章、促销策划
第十章、分销渠道策划
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营销策划实务详述内容提要：
市场营销策划的研究对象和方法：
一、研究对象
二、市场营销管理与市场营销策划
1、市场营销策划是市场营销管理的内容之一，市场营销管理则是策划对象的土壤，它们之间是皮和毛的关系。
2、市场营销策划是实现市场营销管理任务和目标的特殊手段。
3、市场营销管理的范畴覆盖市场营销活动的全过程。
4、市场营销策划和市场营销管理具有一个共同的目标，就是顾客满意和实现企业利润最大的目标。
市场营销策划的主要分类和发展
一、市场营销策划的主要分类
（一）按市场营销策划的主体划分
根据市场营销策划主体的差异性，可以划分为企业内部自主型策划和外部参与型策划。
（二）按市场营销策划的客体划分
按市场营销策划的客体分，可以把市场营销策划分为市场营销整体策划、市场调研策划、市场营销战略策划、新产品开发策划、价格制定策划、营销渠道策划、公关策划、广告策划、CI策划、CS策划、营销人才开发策划等。

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