青岛啤酒整合营销“NBA啦啦队选拔赛”(doc 7页)

青岛啤酒整合营销“NBA啦啦队选拔赛”内容提要：
青岛啤酒与NBA结成战略合作伙伴：
青岛啤酒在2009年与NBA正式结成战略合作伙伴关系，借助于NBA的关联最终期望实现品牌形象年轻化，国际化的目标。同时希望能够带动专门为此合作打造的青岛啤酒冰醇系列产品的推广和销售。因此2009年，青岛啤酒与以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻，企业管理，国际化的品牌形象。
线上线下活动结合
整体选拔活动分为海选，晋级赛，复活赛，半决赛，总决赛5个阶段。选拔活动分为网络和线下活动双线进行活动覆盖全国30个省区。互联网时时更新活动进程，同时扮演在线报名，在线投票的平台角色。同时借助互联网报名明星选手的花絮和热点炒作，扩大活动影响。
多主流媒体跨平台整合营销创历史先河
整个互联网传播平台横跨搜狐，新浪，某某，校内，优酷，百度6大媒体平台。在各个平台中分别搭建活动平台，所有在线报名以及网友对选手的在线投票信息由同一的后台数据库由好耶进行统一管理，既保证了各平台的信息时时对称。，又充分利用各个媒体的特色优势资源对活动进行全方位立体推广。同时优酷的视频拍客针对各站线下活动进行跟踪，内容及时更新至优酷活动视频专区，4大媒体平台统一调取。多媒体跨平台的互联网传播架构，保证了活动信息公平公正，各个展现平台信息统一的同时，同时实现了信息传播效果最大化。

..............................