市场营销观念和整合营销观念辨析(doc 31页)

市场营销观念和整合营销观念辨析内容提要：
市场营销观念与整合营销观念的内涵：
市场营销观念是企业领导人在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则,是其对于市场的根本态度和看法,是一切经营活动的出发点,也是一种商业哲学或思维方法。同时市场营销的观念是从五个阶段逐渐完善发展形成的:生产观念阶段(19末20世纪初);推销观念阶段(20世纪30年代和40年代);市场营销观念阶段(二战后至70年代);生态学市场观念阶段(20世纪70年代以后);市场观念阶段(目前)。
市场营销观念的特点:以者需求为中心,实行目标市场营销;运用市场营销组合手段,全面满足消费者的需求;树立整体产品概念,刺激新产品开发,满足消费者整体需求;通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。
整合营销理论的基本思想是指经营管理有利于关系的多种互动作用的过程,影响各类消费者与企业共习,来保持品牌沟通策略上的一致性,加强公司与顾客以及其它关系利益人之间的积极对话,以增进顾客对品牌的信赖度。整合营销将系统的观念和方法运用于企业的营销活动,将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次的策略加以系统的规划和整合。
整合营销的特点:在整合营销中,消费者处于核心地位;对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的;整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系;以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。

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