营销策划过程、组织与程序(ppt 78页)

营销策划过程、组织与程序目录：
1、营销策划过程概述
2、营销策划组织
3、营销策划程序
4、营销策划书

 

营销策划过程、组织与程序内容提要：
营销策划过程：
（一）营销策划过程是创新的过程
营销策划的本质是市场创新；
创新  ——  体现在营销策划的各个环节和全部过程，世界上不存在完全一样的营销策划方案。
对营销策划目标，应有几套创新设计。且每一套方案都可以为企业带来市场利润。
（二）营销策划是培育消费者的过程
营销策划过程的主要工作——针对特定的消费者。
需要企业以市场调查、营销环境分析为基础。
以经营战略为指针，并且通过对营销策划方案的执行和控制来实现预定的营销目标、工作步骤。

..............................