营销策划的原理、程序与思维创意(ppt 46页)

营销策划的原理、程序与思维创意目录：
第一节、营销策划的原理
第二节、营销策划程序
第三节、营销策划文案
第四节、营销策划的思维创意

 

营销策划的原理、程序与思维创意内容提要：
营销策划的概念：
1）营销策划，简称策划，亦称为企画、企划，它是指在对企业内、外部环境进行准确分析，并有效运用企业经营管理资源的基础上，对一定时间内的企业营销行为的方针、目标、战略及实施方案的预先设计和规划。
对比营销策划与传统策划
对比策划与“点子”
策划不是一种随意的行为，策划必须选准策划对象，策划公司对策划对象的选择主要考虑的条件：
（1）策划对象的企业领导人是否认同策划
（2）企业的产品是否适销对路
2）营销策划成功与否的前提条件：一要设立企业的营销目标，既企业欲达到的理想目标；二是研究企业的营销现状，即企业所处的营销环境和营销状况。营销策划是为消除营销目标与营销现状之间的差距所做的努力。通过对企业的整体营销活动进行谋划、构想和设计，确保营销策划的程序化、理智化、效能化。
3）营销策划成功与否还取决于以下因素：
  （1）策划由谁担任？策划者的素质如何？策划者对企业的情况了解的深度如何？
  （2）策划过程中掌握的资料是否充分？
  （3）策划者的文化取向是否正确？
  （4）可否有若干备选方案？

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