消费者行为理论(ppt 61页)

消费者行为理论目录：
一、 基数效用理论：边际效用分析与消费者均衡
二、 序数效用理论：无差异曲线分析与消费者均衡
三、 价格效应：替代效应与收入效应
四、 消费者行为理论的应用

 

消费者行为理论内容提要：
（1）欲望
欲望=不足之感 + 求足之愿
欲望是一种心理感觉。
需要层次论：欲望是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的需要层次。马斯洛五个层次，生理、安全、社交、尊重、自我实现。
假定欲望一定，满足就取决于效用大小。
效用是消费者从消费某种物品和劳务中所得到的满足程度（主观感受）；或者说物品和劳务在消费过程中能够满足消费者欲望的能力（客观属性）。
效用的特性：
A、主观心理性。效用是对欲望的满足，是一种心理感觉，没有客观标准。
B、无伦理性。效用本身无伦理学含义。
C、效用时空性。和时间和空间有关。
(但我们一般假定消费者消费相同数量的商品效用永远是一样的。)
D、单项有限性。只能和自己比，无法和别人比。
E、再生性。如饥饿。

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