消费者的个性、自我概念和生活方式(ppt 76页)

消费者的个性、自我概念和生活方式目录：
1、消费者的个性
2、自我概念
3、消费者的生活方式

 

消费者的个性、自我概念和生活方式内容提要：
生活方式（lifestyle），就是人如何生活，它对个体应选择何种消费模式，包括消费观念、如何使用时间和金钱等均有重要影响。
生活方式营销：
生活方式营销的目的是使消费者能够以他
    们选择的方式享受人生并表达自己的社会
    身份
这种策略的关键是关注消费者在其所期望
    的社会情境下使用产品的方式
生活方式营销使得人、产品和情境结合起
    来表明一种特定的消费风格
英国化妆品市场生活方式细分：
自我意识型：关心外表、时尚，注意锻炼。
时尚导向型：关心时尚和外表，对锻炼和体育不甚
                         关注。
绿色美人型：关注体育运动和健康，较少关心外表
不在乎型：    对健康和外表持中立态度。
良心惶恐型：忙于应付家庭事务，无暇从事“自我
                         实现”。
衣冠不整型：对时尚漠不关心，对运动不感兴趣，
                         穿着讲究舒服。

..............................