营销调研过程、分类与方法(ppt 46页)

营销调研过程、分类与方法目录：
一、营销调研概述
二、营销调研过程
三、营销调研提供者
四、营销研究的分类与方法
五、几种调研方法：文案研究、定性研究、定量研究

 

营销调研过程、分类与方法内容提要：
营销调研分类：
按调研目的分：问题识别研究、问题对策研究
按调研方式分：全面调研、局部调研、典型调研和抽样调研
按研究性质分：试探性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
按分析方法分：定性调研和定量调研
按资料来源分：案头调研和实地调研
按研究性质：
探索性研究(Exploratory research)
结论性研究(Conclusive research)
描述性研究
横断设计(Cross-sectional design)
一次性横断设计(Single cross-sectional design)
多次性横断设计(multiple cross-sectional design)
纵向设计(Longitudinal design)
因果关系研究(Causal research)
预测性研究

 

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