合肥洗衣机与冰箱市场消费者研究报告(ppt 168页)

合肥洗衣机与冰箱市场消费者研究报告目录：
一、研究内容
二、研究方法
三、冰箱部分
四、洗衣机部分

 

合肥洗衣机与冰箱市场消费者研究报告内容提要：
研究内容：
消费人群及分析
潜在购买人群特征（人口特征，家庭背景特征，行为特征）
人群角色承担（决策者、影响者、购买者特征）
消费取向
选择意愿（品牌、类型、容量……）
影响消费行为的元素
过去购买及使用经验（品牌印象累积、满意程度等）
产品属性面（对价格、型号等选择意愿及偏好）
服务层面（对售后服务的需求及对购买选择的影响程度）
行销层面（广告、促销对选择产品的影响程度及重要性）
通路层面（售点的选择、售点陈列及人员、POP及DM对实际购买行为的影响程度
研究方法：
调研方法：定量研究   结构化问卷量化调查 
抽样方法：街头定点随机
研究区域：合肥市
研究对象：23-55岁    本市居民
未来2年内有购买洗衣机、冰箱意愿的人  
样本量：240个有效样本
执行时间：2000年3月25日.3月26日
执行地点：长江中路 四十二中   金寨路  四十六中

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