旅游产品定价策略(ppt 50页)

旅游产品定价策略目录：
第一节、旅游价格、游客成本与游客价值
第二节、旅游产品价格影响因素
第三节、旅游产品价格决策的程序
第四节、旅游产品定价策略
第五节、旅游产品价格调整
第六节、旅游产品价格决策的误区及矫正

 

旅游产品定价策略内容提要：
旅游价格是旅游产品价格的简称，是以货币形式表现的旅游产品价值，是游客对旅游产品价值的市场认知。
定价决策时需要贯彻以游客为中心的营销理念，关注游客成本和游客的价值及游客让渡价值。
游客让渡价值：
游客让渡价值是指游客所获得的总价值与其所付出的总成本之间的差额。
旅游企业营销管理人员在制定旅游产品价格时，应十分关注游客价值与成本，通过提高游客价值或降低游客成本、或既提高游客价值又降低游客成本的途径来提高游客让渡价值。

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