如何使国产饮料国际化(doc 27页)

如何使国产饮料国际化目录：
1、绪论
2、品牌国际化概述
3、国产饮料行业现状及国际化特征
4、国产品牌饮料国际化存在的问题及原因分析
5、国产品牌饮料国际化对策研究

 

如何使国产饮料国际化内容提要：
品牌国际化的基本含义：
理论界对品牌国际化(Global Branding，又译作品牌全球化)的含义存在不同的看法，具有代表性的主要有以下几种（秦萍，林萍，2007;宋永高，2003;韦福祥，2001）:
（1）品牌国际化应是一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。简单地说就是品牌的跨国营销。
（2）品牌国际化是通过品牌的区域延伸，把某一个国家内的知名品牌推向另一个国家的行为。
（3）品牌国际化是指将同一品牌以相同的名称(标志)、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的区域进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。
本文认为品牌国际化是一种将品牌以相同的名称(标识)、统一的广告创意等推广到不同的国家和地区，从而使之成为全球性品牌的行为和过程。

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