某保险市场营销策划书(doc 24页)

某保险市场营销策划书目录：
第一章、概要提示……1
第二章、环境分析……1
一、宏观环境分析……1
二、微观环境分析……2
第三章、SWOT分析……3
一、优势Strength……3
1、中国入世带来的优势……3
2、金融危机带来的优势……3
3、国内消费观念的改变……4
二、劣势Weaknesses……4
1、发展水平较低……4
2、市场结构分布不均衡……4
3、专业经营水平较低……4
三、机会Opportunities……5
1、我国人口优势……5
2、国家政策的支持……5
3、与各大银行保持良好关系……5
4、有公司强大的经济实力做后盾……5
四、威胁Threats……6
1、外资公司抢占市场，客户资源、人才资源受到威胁……6
2、其他投资机构的威胁……6
第四章、营销目标……6
第五章、战略及行动方案……7
一、市场细分……7
二、目标市场……7
三、市场定位……7
四、营销组合策略……8
1、产品……8
2、价格……8
3、渠道……8
4、促销……8
第六章、具体活动方案……8
第七章、营销成本……10
第八章、结束语……11
附录……11
附录1、关于合肥市消费者购买保险情况的调查报告……11
附录2、关于合肥市消费者购买保险情况的调查问卷…… 19

 

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