床上用品消费者研究分析报告(ppt 174页)

床上用品消费者研究分析报告目录：
第一部分主要研究发现………………………15
1、全国床上用品市场格局分析（一）…………………………16
2、全国床上用品市场格局分析（二）…………………………18
3、全国床上用品市场格局分析（三）…………………………19
4、消费者需求分析………………21
1）购买需求（一）………………………21
2）购买需求（二）………………………22
3）品牌需求…………………23
4）产品需求（一）………………………25
5）产品需求（二）………………………26
6）产品需求（三）………………………27
7）产品需求（四）………………………28
8）信息渠道…………………30
9）网络购物需求………………………………32
第二部分市场发展策略及建议………………33
1、罗莱产品满意度分析………………………34
2、社会公益活动和社区建设方面的品牌形象还有待进一步建设…………37
3、加强内部购物环境的“个性化”进程，形成独特的购物氛围……………40
4、产品包装也应加入更多的设计元素…………………………45
5、高低端产品的区分应更明晰，避免乱打折………………………………47
6、店员个人的业务水平及专业性还有待提高………………………………50
7、便利服务应落在实处，促进便利服务平台的建设………………………52
8、消费者对促销活动的追求永无止境，有针对的促销方能打动消费者………………54
9、罗莱的满意度评价略高于梦洁、富安娜和水星…………………………57
10、床上用品DIY服务………………………………59
11、非保健功能性床上用品的开发………………………………61
第三部分    床上用品消费者研究分析定性部分………………………………………62
1、新婚、乔迁新居、送礼、日常更新是消费者购买床上用品的主要原因  ……………63
2、未来，传统零售渠道仍将是床上用品的主要销售渠道  ………………………………67
3、对于多件套中的产品组合，青年人与中老年人的看法差异较大  ……………………71
4、消费者在购买床上用品时，面料、款式是最主要考虑因素  …………………………72
5、消费者一般较为了解自己购买过的床上用品品牌  …………………76
6、床上用品品牌繁多，缺少知名度高的全国品牌  ……………………80
7、消费者对床上用品价格的敏感度相对品牌要低  ……………………84
8、高贵、优雅、异域罗莱床上用品拟人化的主要气质  ………………88
9、功能性床上用品认知度高，但信任度不够  …………………………93
10、安神助眠、保暖除湿、颈椎保健是床上用品最应该具备的保健功能………………97
11、超市、大卖场更适宜出售低端产品，中高端产品应在专卖店或大商场出售………101
12、提高服务质量，营造360°全方位体验的购物环境  ………………105
第四部分    床上用品消费者研究分析定量部分………………………………………109
1、受访者在过去一年是否购买过床上用品  ……………………………110
2、受访者在未来半年内是否有意向购买床上用品  ……………………114
3、受访者的家庭月均收入  ………………………………………………118
4、受访者的年龄  ………………………………………121
5、受访者的性别  ………………………………………124
6、受访者的学历  ………………………………………125
7、受访者的职业  ………………………………………126
8、床上用品品牌第一提及率  ……………………………………………127
9、床上用品品牌提示前提及率  …………………………………………128
10、床上用品品牌总提及率………………………………………………129
11、受访者最喜欢的三个床上用品品牌…………………………………132
12、受访者了解床上用品品牌的途径……………………………………135
13、在不考虑价格的情况下，受访者首先会考虑买的床上用品品牌……………………138
14、在不考虑价格情况下，受访者会考虑购买的床上用品品牌…………………………139
15、在考虑价格的情况下，受访者首先会考虑买的床上用品品牌………………………142
16、在考虑价格的情况下，受访者会考虑购买的床上用品品牌…………………………143
17、受访者购买床上用品的频率…………………………………………146
18、促使受访者购买床上用品的原因……………………………………147
19、受访者购买过的床上用品品牌………………………………………148
20、受访者购买过的床上用品产品种类…………………………………150
21、受访者一般购买床上用品的场所……………………………………151
22、受访者希望将来能购买床上用品的场所……………………………153
23、受访者认为床上用品专卖店离家多少车程比较合适………………155
24、在购买床上用品时，受访者主要考虑的因素………………………158
25、受访者家中一般会准备几套床上用品用于日常替换………………162
26、受访者购买或打算购买的平纹四件套的价格区间…………………163
27、受访者购买或打算购买的缎纹四件套的价格区间…………………164
28、受访者购买或打算购买的斜纹四件套的价格区间…………………165
29、受访者去年购买床上用品的金额……………………………………166
30、受访者在选择床上用品时，选择颜色的标准………………………167
31、受访者在选择床上用品时的禁忌颜色………………………………168
32、受访者听说过哪些具有保健功能产品的品牌………………………171
33、受访者听说过哪些具有保健功能产品的用品………………………174
34、受访者购买功能性床上用品的目的…………………………………175
35、受访者希望通过哪些渠道了解功能性床上用品的信息………………………………176
36、受访者是否有网络购买的经验………………………………………177
37、受访者是否会在网络上购买家纺产品………………………………178
38、受访者不愿意在网络购买家纺产品的主要原因……………………181
39、当同品质的家纺产品在网络和专卖店的零售价相差多少，受访者才会考虑购买…184
40、消费者对梦洁的产品满意度…………………………………………185
41、消费者对罗莱的产品满意度…………………………………………189
42、消费者对富安娜的产品满意度………………………………………193
43、消费者对水星的产品满意度…………………………………………197

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