现代知识经济与市场营销讲义(doc 27页)

现代知识经济与市场营销讲义目录：
摘    要…………………………II
ABSTRACT…………………………II
前    言…………………………1
一、知识经济的兴起…………………………2
二、知识经济条件下市场营销的特点…………………………3
1、产品广义化，市场营销领域扩大。…………………………3
2、产品知识化程度高，消费者缺乏对产品的认知能力…………………………4
3、营销渠道网络化，市场信息双向传递，具有互动性…………………………5
4、营销市场全球化，市场竞争国际化…………………………5
5、消费购买行为日趋理性化、营销差异化…………………………6
三、知识经济对市场营销的影响…………………………7
1、分销形式日益丰富，分销效率大大提高…………………………8
2、定价风险增高，定价工作难度加大…………………………9
3、宣传促销方式将会发生重大调整…………………………10
4、市场营销信息工作是市场营销活动的核心和基础…………………………11
5、对市场营销人员的素质提出了更高的要求…………………………12
四、知识经济条件下市场营销策略…………………………12
1、由无差异营销转变为差异化营销…………………………13
2、输出差异意识，扩大市场占有率…………………………15
3、以科普为主导，以知识推动市场…………………………17
1、更新企业营销管理组织…………………………18
2、调整和改进市场影营销组合策略…………………………18
3、加强文化营销…………………………19
4、实施科教兴国战略…………………………19
参 考 文 献…………………………21
致  谢  信…………………………23
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