认识市场营销培训讲义(ppt 26页)

认识市场营销培训讲义目录：
第一章  导论
第一节 市场营销的产生和发展
一、市场营销的产生
二、市场营销的发展
第二节  市场营销在中国的传播
一、启蒙阶段（1979~1983）  重新引进时期
二、广为传播阶段（1984~1994）
三、理论研究与应用深入发展阶段（1995~）
第三节  营销核心概念
一、需要、欲望和需求
二、产品
三、价值
四、交换和交易
五、关系和网络
六、市场
七、市场营销
第四节 市场营销观念的演变
一、生产观念（工业革命~1920年
二、产品观念 （1920年代末）
三、推销观念（1930年代~1950年） 买方市场
四、营销观念（1950年开始）
五、社会营销观念（20世纪80年代）
第五节 市场营销新趋势
一、营销思想的着重点
二、现代营销新发展
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