《市场营销调研》考题概述(doc 5页)

《市场营销调研》考题概述内容提要：
1、市场调研的功能主要包括 （         ）
A、描述                B、诊断  
C、销售                D、预测           E、解释
2、下列属于电话访问的局限性的有  （         ）
A、先天性母体不完整性  B、可以轻松判断信息的准确性
C、拒答率高     D、没有视觉手段    E、调查内容经常有深度
3、最常用的观察法有（         ）
A、电子扫描            B、店内观察        
C、佯装购物者          D、人员观察       E、与客户交谈
4、基本的测量量表主要有哪几种（           ）
A、类别量表             B、模拟量表
C、顺序量表             D、等距量表      E、等比量表
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判断题
1、邮寄访问的最大缺点就是问卷的回收率很低。―――――――（        ）
2、探索性调研的调研结论经常用于管理决策。—――――――――（        ）
3、焦点小组访谈法最主要的目标是获取创意。——―――――――（        ）
4、配额抽样是一种是典型的随机抽样方法。―――――――――（        ）
5、二手资料的获得成本往往低于一手资料的获得成本。―――――（        ）
6、调研问卷中的说明信有的也叫填表说明。—―――――――――（        ）
7、温度计是典型的定比量尺。――――――――――――――――（        ）
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简答题
1、市场营销调研的作用？
2、选择测量量表时应考虑的基本因素？
3、实验所必须满足的基本条件？
4、收集二手资料的基本要求？
5、市场营销调研的基本原则？
6、假设检验的基本步骤？
7、简要回答如何降低电话访谈调查中的无回应率？

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