如何握好媒体的手(doc 9页)

如何握好媒体的手目录：
1、媒体猛于虎？
2、媒体背后
3、媒体新面孔
4、握好媒体的手

 

如何握好媒体的手内容提要：
没有人可以轻视媒体。在一定程度上，媒体代表着政策、法规之外的第三种权力，而那些游走在你身边拿着笔记本、相机的记者们，则是让人既爱又怕的“隐形法官”，他们可以把你捧上天堂享尽极乐，也可以把你踩入地狱翻身乏术。一位某权威财经媒体的朋友说过，现如今，一篇报道让一个公司股价上涨或让一个公司麻烦缠身的例子比比皆是，而且“相当”容易。
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如果说运营中信息流更多的是硬信息的话，那品牌传播则是软信息的传播，而媒体对软信息传播具有更强的左右能力。品牌传播，用通俗的话来说，就是提炼出合适的品牌信息，在合适的时间，合适的媒体，以最切合原意的方式传播给品牌的目标受众。除了提炼品牌信息，其他几个步骤都需要媒体的配合，良好的媒体关系，是顺畅的完成整个传播过程的重要基础。有个经典的比喻，你可以打电话告诉妻子你爱她，也可以在夕阳西下漫步在沙滩上并告诉她你爱她，但效果完全不同。好的品牌传播就是要完成后者的表演，而媒体所扮演的是夕阳、沙滩，甚至能产生事前未能预料的效果。据统计，海尔每星期在各种媒体至少发布1600篇软文，联想每月媒体发布量超过50万字，成就这些品牌，媒体功不可没，且至关重要。　　
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网络媒体借助了因特网这种变革性科技，分众传媒（Focus Media）的楼宇液晶电视联播网则是对电视媒体的一种创新，是媒体利基化生存中产生的一个奇迹。这种分众媒体与直投（DM）有点类似，都是打包贩卖直接和有效的注意力，但境况又有不同，就好像硬广告与软新闻的区别，DM也许很少人会看，但楼宇电视很多人还是会看一看的。不用去分析它的种种优势，软银、鼎辉国际、高盛等国际著名投资基金近亿美元的注资已经足够说明问题。我们要关心的，是怎么注意并抓住顺势而起的车载电视传媒、卖场联播网、机场联播网、医院联播网……，让他们为我们服务。

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