某城市圣爱医院上市广告策划书(doc 12页)

某城市圣爱医院上市广告策划书目录：
第一部分、市场分析
第二部分、广告策略
第三部分、广告活动安排

 

某城市圣爱医院上市广告策划书内容简介：
一、医疗市场状况
医疗事业是国民生计中不可缺少的行业,他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平,因此,他历来都是国家的发展重点。
由于历史原因,我们国家的医疗卫生机构都是由国家经营管理的,民营医院是在近几年才发展起来.虽然发展速度很快,但是在整个医疗行业中,仍然只占了不到5%的市场份额,而且一般的民营医院不管是在医疗技术,服务水平,资金,规模实力都处在整个行业的不利位置,实力单薄,短时期内很难在整个医疗行业中形成大气候。
另一方面,人们的消费心理也是影响民营医院发展的一个重要因素.我们国家由于特殊的历史和政治原因,长久以来, 人们对民营、私营经济形成的一些固有观念难以很快消除,特别是像医院这种与消费者健康和生命息息相关的行业,更是受到冷待。
因此,民营医院要想在这种复杂的环境里生存,要想彻底改变民营医院在整个行业中的地位和形象,还有很多困难要克服,很长的路要走。
二、SWOT分析
优势：
先进的管理和经营
圣爱医院属于私营医院，由个人控股，因此在管理和经营上不会受到各种官僚主义作风的影响。可以自主决定自己的经营方向，经营策略。容易推出新颖的，更合理的经营策略。另一方面,由于圣爱医院是属于连锁形式的医院,之前在上海、苏州、北京等地开设了独资或合资医院,已经积累了相当丰富的管理和经营经验。再次,由于医院较小,灵活机动,可以及时根据市场和自身的发展需要来调整经营政策。医院规模小,结构简单,反映迅速,办事效率高,可以节省企业开支,增强企业竞争力,提高投资回报率.

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