招商银行移动手机自助交费营销方案(doc 8页)

招商银行移动手机自助交费营销方案目录：
一、市场调研结论
二、宣传活动目的
三、宣传活动月主题
四、宣传活动月时间安排
五、宣传月活动内容和形式
六、广告设计创意
八、宣传月活动期间有关单位及部门分工职责
九、费用分担项目

 

招商银行移动手机自助交费营销方案内容提要：
招商银行拥有成熟的自助缴费产品及系统。
作为国内科技水平最先进的商业银行，拥有运行稳定、功能强大的个人网上银行和电话银行系统，先进的现场开卡、现场存款、现场申请并开通“一卡通”移动手机自助交费业务的电脑网络系统，使举办大型的路演宣传活动成为可能。另外，移动手机自助交费业务是招商银行哈尔滨分行“一卡通”一项主要功能的完善，可以满足移动用户交费不受时间和空间的限制，使使欠费手机及时开通，真正方便了哈尔滨市民即时交纳手机话费的需求，全面提高了黑龙江省移动通信公司手机话费的收缴效率，应大力宣传。
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宣传活动目的：
此次大型宣传活动以黑龙江省移动通信公司和招商银行哈尔滨分行联合推出“一卡通”移动手机自助交费业务为契机，借助于招商银行“一卡通”“一网通”的品牌效应，利用招商银行的系统技术优势，使更多的哈尔滨市民了解并习惯使用招商银行全新的，更为方便、快捷的手机话费交纳方式，从而全面提高黑龙江省移动通信公司手机话费的收缴工作效率，为哈尔滨市市民手机交费提供更加快捷、方便的服务。
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活动内容：
1、活动前期，在哈尔滨电视台、哈尔滨新晚报、生活报等新闻媒体上进行为期3天的大型广告宣传策划。
2、招商银行哈尔滨分行将报请总行在招商银行电话银行系统及招商银行总行网站上做为期2周的广告宣传；移动公司通过短信向手机用户告知利用招商银行“一卡通”进行网上缴费、电话缴费和抽奖月活动。
3、举办“招商银行“一卡通”移动手机自助交费幸运之星抽奖月活动
4、选择哈尔滨松雷、远大等大型商场的阳光大厅举办大型路演宣传日活动。松雷、远大位于哈尔滨繁华商业地段，且都拥有面积较大的阳光大厅，可有效避免春季户外路演宣传活动的不利因素。同时，两个大型商场拥有较为稳定的中、高端购物客户群体，使用银行卡的意识较强，是“一卡通”移动手机自助交费业务的理想宣传客户群体。

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