我国轿车广告投放研究分析(doc 13页)

我国轿车广告投放研究分析内容提要：
慧聪汽车研究表明，一个完整的时间周期具有扩张阶段、转折点、衰退阶段和恢复阶段四个不同的阶段。时间序列反映的是轿车市场的长期演变方向，也是重复出现的一种有规律的波动。因此，把握市场动态，及时调整广告投放策略是赢得市场的一个重要手段。
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从整体而言，某年华东区域、中南区域、华北区域三大经济较发达区域占据主导地位，投放比率达72.0%。从广告运行轨迹来看，华东市场的轿车广告总量一直居高不下，在国产轿车区域市场中保持着领先的地位。东部地区发挥着统领国家经济发展龙头的引擎作用，为此，众多轿车企业将大部分资金投向经济较发达地区。就品牌而言，某年北京现代伊兰特轿车广告在华东市场上表现不俗。值得关注的是，轿车企业在全国性媒体上投放广告居少。选择媒体固然要考虑经济效益，但也看其影响力以及传播范围
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从媒体选择来看，某年北京地区的强势媒体占据榜眼，而最具有影响力的汽车类专业媒体——《中国汽车报》竟然排在第98位。在广告增长的媒体中，上海通用凯越抢占广告榜首。“别克关怀”菜单式全新保养套餐全面启动成为媒体的关注焦点。据报道，“别克关怀”荣获了中国质量协会颁发的“全国用户满意服务”称号，这种非常规的服务活动使上海通用成为本年度全国唯一获得该奖项的轿车制造企业。而无疑，专业与便捷的售后服务也给赛欧的销售以有力的支持。就品牌而言，伊兰特与凯越在前十名媒体中出现频次较为频繁。从总体看，前十名媒体投放广告为122665.2万元，占据广告总体的23.0%。这说明媒体投放的集中度相对不高，主要分散在全国中小城市的地方大众媒体。

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