地方媒体的操作指南(ppt 87页)

地方媒体的操作指南目录：
第一部分前言
第二部分目标消费者分析
第三部分地方各级媒体概况及选择策略
第四部分地方媒体具体组合及操作方法
第五部分如何选择广告代理公司

 

地方媒体的操作指南内容提要：
地方各级媒体概况及选择策略：
类型：
日报——大多属于当地的党报，机关、企、事业单位订阅较多，阅读者以机关、企、事业单位工作人员居多；
晚报——以其刊登当地新闻及其资讯的快速为读者喜爱，阅读者以个人订阅或购买者居多；
广播电视报——一周一期，阅读时间长，家庭传阅率较高。
……

地方媒体组合操作：
说明：
经销商可以根据全年的广告预算和销售的实际情况，确定广告的投入额。在具体各类广告的投入比例上可以参照上图所示分配比例。
并可以根据实际情况灵活调整。但要防止广告费用提前被用完或广告费用集中在一段时间投放的情况。
……

小预算  大效果
有些经销商由于广告费用计划不足，有时造成宣传短缺。针对此问题，我们不赞成一次性的把所有费用投入到单纯的某一种媒体做短期宣传。除了终端要加大力度之外，在媒体选择上我们有以下几点建议。

..............................