恒安集团和电通广告公司广告活动的考量(ppt 61页)

恒安集团和电通广告公司广告活动的考量目录：
Ⅰ.恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ.有关电通—1.公司情况介绍
—2.服务特点介绍
Ⅲ.电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ.合作方式探讨

 

恒安集团和电通广告公司广告活动的考量内容简介：
品牌不多的时期
新兴市场
消费者对产品功能的要求不高，了解的也不多，能用就好，没有过多的选择
多品牌时期
品牌知名度
由于贴身使用，消费者
更多地需要使用时安心感， 潜在意识地追求品质感。
进口大品牌无形中给人以高品质的印象
中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低， 因此在发展过程中的潜力仍然很大
但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战
市场的潜在威胁：1. 渐渐失去在大城市的市场
P＆G的护舒宝—已成为品牌领袖
不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面
--一级市场的第一品牌群是∶护舒宝，苏菲，娇爽
--二级市场的第一品牌群是∶护舒宝，安尔乐，娇爽
安尔乐在一级市场的表现不尽人意，而在二三级市场仍占有相当市场
恒安品牌的总体表现是∶沿海地区不如内地〈除福建省以外〉

..............................