九牧王年度品牌策略与广告计划研讨会(ppt 41页)

九牧王年度品牌策略与广告计划研讨会目录；
一、我们现在在哪里 (品牌现状)
二、现有消费群体特征
三、我们要到哪里去 (品牌目标)
四、先看看竞争对手
五、回过头来看看我们如何到达
六、三重涵义涵盖所有活动
七、溢彩工程意义
八、媒体计划——户外广告
九、媒体计划——品牌特刊
十、媒体计划——电视广告
十一、媒体计划——九牧王男士经典剧场

 

九牧王年度品牌策略与广告计划研讨会内容提要：
谁才是我们的竞争对手
尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌,但我们认为应采取"以攻为守"的竞争策略,向目标层次的品牌(杉杉,雅戈尔等)发起挑战,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离.
……

溢彩工程意义
一,全面造势
琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光."溢彩工程"正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业,一线品牌,系列产品进行全面造势.
二,贴近消费者
九牧王的成功离不开消费者的合力支持."溢彩工程"的实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩,一起出彩的重大举措.
三,为新产品上市的整合传播作铺垫
炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,进入快车道的源动力.通过"溢彩工程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.
……

深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系
SP活动:
买即送吉列剃须套装主要在二级市场举行,作为总部对专卖店的支持与上海吉列公司联系,定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装(含手动剃须刀,刀片和小瓶剃须泡)专卖店可在开业期间作为促销赠品亦可作为淡季促销的礼品利用"品牌比附"策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次。

..............................