某房地产项目传播定位与广告策略(ppt 74页)

某房地产项目传播定位与广告策略目录：
第一部分：广告策划的总体指导原则
1、某项目的定位
2、广告传播策略
第二部分：广告表现策略
1、广告表现总原则
2、创意表现方向
3、创意表现概念

 

某房地产项目传播定位与广告策略内容提要：
某项目地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
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现代都市缺的不是居住空间，主流人群内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境，大胆做极端，讲出他们心中若隐若现的渴求，反而易打动他们。
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这是一个浮躁的时代，而主流人群更是面对着压力和挑战，经常他们感到找不到方向，没有依托感。他们需要情感的抚慰，讨厌趋迎、媚俗和没有思想的东西。艺术和审美是他们愿意谈论的永恒的话题。

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