市场营销战略分析报告(ppt 26页)

市场营销战略分析报告目录：
一、公司战略规划四步曲
二、业务战略计划七步曲
三、SWOT分析样本
四、市场营销战略基本内容
五、竞争导向的战略分析方法
六、市场营销战略选择模式
七、行业发展阶段战略类型
八、市场领导者的策略
九、市场挑战者策略
十、市场跟随者的策略
十一、市场营销计划
十二、..............

 

市场营销战略分析报告内容提要：
制定目标：利润率、销售增长额、市场份额、创新与声誉等。
目标管理（MBO）四条件：
目标必须按轻重缓急有层次地安排
目标尽可能量化
目标应该切实可行
目标之间应协调一致（如销售最大化与利润最大化之间的矛盾）
……

战略形成：成本领先、差异化、集中化。最有效的战略还可能要求它们寻求战略同盟，有四种常见的营销联盟：
产品或服务联盟：如一汽与大众。
促销联盟：如航空公司与酒店
后勤联盟：如国美与海尔物流
价格合作：如信用卡公司与酒店
……

五力模型
博奕论基础
战略群体分析：战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。从需求方定义战略群体时，有三个维度：目标市场、产品特性和技术应用。运用战略群体分析法时，首先要搞清企业制定战略时所使用的变量，然后应用聚类分析方法进行分析。

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