国际市场营销战略(ppt 61页)
国际市场营销战略(ppt 61页)内容简介
主要内容
“3C”环境
第一节 企业开发国际市场的动机
一、主动动机
二、被动动机
第二节 国际市场营销环境分析
一、宏观环境分析
二、竞争者分析
波特五种力量模型
核心能力的例子
SWOT方法的应用
国际市场的定位方式
第三节 国际市场营销组合计划
BCG矩阵区分出4种业务组合
二、企业业务经营组合计划
通用矩阵法的分析方法
第四节 国际市场营销战略的制定和实施
国际市场细分战略
步骤
竞争战略的风险分析
(密集型Intensive)战略
一体化(Integration)战略
多样化经营战略Diversification Strategy
..............................
“3C”环境
第一节 企业开发国际市场的动机
一、主动动机
二、被动动机
第二节 国际市场营销环境分析
一、宏观环境分析
二、竞争者分析
波特五种力量模型
核心能力的例子
SWOT方法的应用
国际市场的定位方式
第三节 国际市场营销组合计划
BCG矩阵区分出4种业务组合
二、企业业务经营组合计划
通用矩阵法的分析方法
第四节 国际市场营销战略的制定和实施
国际市场细分战略
步骤
竞争战略的风险分析
(密集型Intensive)战略
一体化(Integration)战略
多样化经营战略Diversification Strategy
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