市场区隔与目标市场选择(ppt 44页)

市场区隔与目标市场选择目录：
1、市场区隔
2、目标市场选择
3、产品定位

 

市场区隔与目标市场选择内容提要：
市场区隔化之水平：
大量营销
区隔营销
利基营销
个体营销
……

利基营销：
区隔市场内之次要区隔市场，是较狭窄的一组群体
利基市场较小，不会吸引很多竞争者
利基营销者较了解利基市场顾客需要
资源有限者，可利用利基营销集中全力，获致立足市场机会
……

行为变量：
使用时机
利益
使用者状态
使用频率
忠诚度
购买准备阶段
对产品态度

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