某别墅包装推广策划方案探讨(ppt 34页)

某别墅包装推广策划方案探讨目录：
第一章　问题在哪里？——前阶段推广总结
第二章　寻求解决之道——产品及人群分析
第三章　别墅生活的茂盛时代——广告推广策略
第四章　设计表现

 

某别墅包装推广策划方案探讨内容提要：
广告定位释义
　　京城市场通常的别墅，一味追求安静、独立、疏远的田园氛围，因而，别墅生活都缺少旺盛的生命力和浓郁的生活氛围。
　　这个定位直接表述出项目不同于老街静镇的常规别墅生活状态，并强调它所带来的划时代的意义。
　　一方面强调项目给居住者带来的与众不同的核心利益，实现与目标人群内心的沟通，从而达到促进销售的目的；
　　另一方面将项目与其它别墅项目完全区分开来，形成项目独特的气质，提升形象档次。
广告调性
　　结合产品特征与目标人群特征，我们广告的调性可以总结为几个词——生机、温情、写实、品质感
　生机：表现出丰富感、活力感与旺盛的生命力，将“茂盛”这一核心主题准确表达出来；
　温情：生活化的场景，展现浓郁的生活氛围，与一般别墅项目的安静与孤立感完全不同；
　写实：项目的实景还是很有感染力的，能够很好体现“茂盛”的感觉，以真实场景让目标人群产生向往；
　品质感：突显档次，体现别墅项目的品质感与尊贵感，提升心理价位。

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